Los influencers son actores principales en el marketing digital. Ya sea en Instagram, TikTok o YouTube, su audiencia es fiel y está muy comprometida. Sin embargo, muchos creadores de contenido se siguen preguntando cómo pueden convertir su éxito en ingresos. La respuesta está en el merchandising, y más concretamente, en los productos impresos.
El potencial del merchandising entre los influencers
El merchandising permite a los influencers ofrecer a sus seguidores productos tangibles, creando un vínculo más fuerte con su comunidad. Camisetas, gorras, pósteres, pegatinas o incluso cuadernos personalizados, estos artículos presentan una oportunidad para explotar la imagen del influencer, mientras ofrecen a sus seguidores una forma de apoyar a su creador favorito.
A diferencia de las colaboraciones patrocinadas o de las promociones de productos, el merchandising permite a los influencers mantener un control total sobre su imagen de marca y su creatividad. Pueden diseñar productos únicos que reflejen su universo, mientras responden a las expectativas de su audiencia. El merchandising se convierte en una verdadera extensión de su identidad.
¿Por qué productos impresos?
Los productos impresos ofrecen una gran flexibilidad y son fáciles de crear, también para principiantes en diseño. Aquí tienes algunos ejemplos populares de algunos influencers:
- @carlosriosq: Carlos Ríos es un nutricionista y creador de contenido español conocido por popularizar el movimiento Realfooding, una corriente que promueve el consumo de alimentos no procesados o mínimamente procesados. Este enfoque se ha convertido en un estilo de vida para muchas personas que buscan mejorar su salud y bienestar a través de una alimentación más natural, alejándose de los ultraprocesados. Además, hace poco Carlos ha lanzado su marca en la que utiliza varios productos impresos y packaging, como doypack.
- @luciabe: Lucía es una diseñadora e influencer que se ha hecho muy popular en el mundo de las bodas y los eventos. Suele promocionar papelería impresa, invitaciones personalizadas y otros productos impresos para bodas y celebraciones.
- @Emma Chamberlain: Esta influencer de lifestyle es conocida en YouTube por su autenticidad y su humor. Ha lanzado su propia marca de café llamada Chamberlain Coffee, que ofrece una gama de productos como cafés molidos y tés. Además, de su marca de café, Emma vende una gran variedad de productos promocionales como pegatinas, camisetas, sudaderas y accesorios que reflejan su estilo. Sus productos tienen un gran éxito gracias a la conexión con sus fans, mostrando que los influencers pueden transformar su pasión en un negocio mientras crean una relación con su audiencia.
El branding personal: la clave del éxito
El éxito del merchandising reside en la capacidad del influencer de crear un branding personal. Cada producto debe ser coherente con el universo visual y su línea editorial.
Un enfoque coherente y bien pensado atraerá a los seguidores más leales, pero también a nuevos clientes potenciales que descubrirán al influencer a través de sus productos.
Para los que quieren ir más lejos, también es posible añadir un aspecto ecológico en el merchandinsing. Exaprint ofrece opciones de productos impresos y eco-responsables, fortaleciendo así los valores de muchos influencers comprometidos.
- Ninauc: esta influencer de moda y estilo de vida cofundó Midnight Cosmetics, una marca de cosmética enfocada en productos naturales y respetuosos con el medio ambiente. Midnight Cosmetics se centra en ofrecer productos de belleza que son veganos, libres de crueldad animal y elaborados con ingredientes de origen natural y ecológico. Al elegir productos eco-responsables, alinea su merchandising con los valores de su comunidad, preocupada por el medio ambiente.
El merchandising es mucho más que un simple medio para generar ingresos entre los influencers. Permite transformar una comunidad de embajadores de marca, fortaleciendo la imagen del influencer mientras crea nuevas fuentes de ingresos. Con productos impresos de calidad, los creadores de contenido pueden dar vida a su universo digital en el mundo real.