La impresión en tu funnel de marketing: atraer, convertir y fidelizar a tus clientes 

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Se escucha siempre la misma cantinela: «Hoy en día, todo es online. imprimir está pasado de moda.» 
Y sin embargo, las empresas que mejor funcionan en 2025 tienen algo en común: nunca han dejado de lado la impresión. 

¿Por qué? Porque han entendido algo esencial: el mejor marketing no es 100% digital ni 100% impreso. Es una combinación inteligente de ambos. 

Déjanos mostrarte cómo la impresión encaja perfectamente en un funnel de marketing moderno, desde el primer contacto con tu marca hasta la fidelización de tus mejores clientes. 

Etapa 1: Destacar en medio del ruido constante 

¿Sabes cuántos anuncios digitales ve tu cliente potencial al día? Entre 6.000 y 10.000. Sí, lo has leído bien. A estas alturas, los banners y los posts patrocinados son prácticamente invisibles. 

Y ahí es donde la impresión entra con fuerza. 

Un cartel 4×3 en el lugar adecuado, un flyer bien diseñado, una PLV original en tienda… eso no se scrollea, no lo bloquea AdBlock y no desaparece. Se ve. Punto. 

Por qué la impresión capta la atención 

• Interrumpe la rutina. Tu público camina, espera el bus, entra en una tienda… y ¡pam!, tu mensaje está ahí. Físico. Imposible de ignorar. 

• Se queda en la memoria. Los estudios lo confirman: retenemos un 70% mejor la información en papel que en pantalla. 

• Alcanza a públicos invisibles online. Si te diriges a mayores de 55 años, personas poco activas en redes o gente que simplemente sale a la calle, la impresión es tu mejor aliado. 

• Impresiona por su calidad. Un buen formato, papel premium, un barniz selectivo que refleja la luz… esto no lo reproduce ninguna pantalla. 

Formatos que funcionan 

• Carteles y marquesinas que convierten la ciudad en tu galería 

• Flyers en eventos o acciones de street marketing 

• PLV creativa que hace parar a la gente frente al escaparate 

• Pegatinas y vinilos que dan personalidad a tus espacios 

Resultado: tu marca entra en el radar de tu público con un primer contacto memorable. 

Etapa 2: Convertir el interés en convicción 

Vale, tu posible cliente ya te conoce. Ha visto tu nombre, quizá ha entrado en tu web, ha leído opiniones… pero aún no está convencido. 

Está en ese momento delicado en el que compara, duda y se pregunta si realmente vales la pena. 
Y aquí es donde un buen catálogo o un folleto bien hecha puede inclinar la balanza. 

Por qué la impresión tranquiliza y convence 

• En un mundo donde cualquiera crea una web en 2 horas, recibir un catálogo impreso lanza un mensaje claro: «Somos serios, existimos y apostamos por la calidad.» 

• Un catálogo se hojea con calma. En el sofá, sin notificaciones ni distracciones. 

• Está estructurada. No hace falta abrir 15 pestañas. Todo está ahí, claro y ordenado. 

• Refuerza la profesionalidad. Un lookbook cuidado, un kit impreso elegante, una tarjeta de visita que impacta… todo suma credibilidad. 

Los soportes que hacen avanzar al posible cliente

• Folletos de producto que presentan tu oferta con estilo 

• Catálogos que dan ganas de comprarlo todo 

• Dossiers para reuniones comerciales 

• Tarjetas de visita que nadie tira (porque son bonitas) 

• Roll-ups en ferias que comunican autoridad 

En un mundo donde cualquiera puede improvisar un anuncio en Facebook, imprimir demuestra que juegas en otra liga. 

Etapa 3: Impulsar la compra 

Tu posible cliente está casi convencido. Solo necesita un pequeño empujón para sacar la tarjeta. 

Y aquí un buen soporte impreso puede ser tu mejor comercial.  

Por qué imprimir vende 

Un cupón de descuento impreso tiene algo mágico: es tangible. 
Tu cliente puede tocarlo, guardarlo, pegarlo en la nevera… No se perderá entre sus 1.247 emails sin leer. 

Los datos lo dicen: 

• La memoria del print es 3 veces superior a la del digital. 

• Una oferta en papel genera un 30% más de conversión que una oferta solo online. 

Añádele un QR que lleva directo a tu web y tienes la fórmula ganadora: tangibilidad + facilidad de compra. 

Formatos que desencadenan la acción 

• Cupones de descuento que se usan sí o sí 

• Tarjetas promocionales con ofertas limitadas 

• Menús que abren el apetito 

• Flyers con QR hacia la tienda online 

• Tarjetas de fidelidad que animan a volver 

Imprimir se convierte en un disparador concreto. 
Y con un código promocional o QR, puedes medir su ROI con precisión. 

Etapa 4: Convertir a los clientes en fans 

El cliente ha comprado. ¿Misión cumplida? Para nada. 
La verdadera rentabilidad está en la fidelización. 

Un cliente recurrente cuesta 5 veces menos que captar uno nuevo. 
Y aquí la impresión vuelve a ser imbatible. 

Por qué una tarjeta impresa vale más que mil emails automáticos 

Recibir un email de agradecimiento automático: meh. 
Recibir una tarjeta bonita dentro del paquete: ¡Ostras! Han pensado en mí. 

En un mundo hiperautomatizado, la impresión aporta humanidad. 

Los pequeños detalles que lo cambian todo 

• Tarjetas de agradecimiento personalizadas 

• Packaging premium que convierte el unboxing en experiencia 

• Tarjetas de fidelidad (sí, siguen funcionando) 

• Mensajes impresos en pedidos online 

• Stickers o pegatinas de regalo 

Una tarjeta permanece en el escritorio. 
Crea un vínculo emocional. Y eso, no tiene precio. 

Impresión + digital: combínalos, no los enfrentes 

No te decimos que abandones Instagram o Google Ads. Sería tan absurdo como abandonar la impresión. 

La magia ocurre cuando los unes. 

Cómo crear campañas híbridas que lo peten 

• Pon QR codes en todas partes. Flyers, carteles, menús, tarjetas. 
• Mide tus campañas impresas. Códigos únicos, URLs específicas, teléfonos dedicados. 
• Haz retargeting post-ferias. Contacto físico + seguimiento digital = combo ganador. 
• Unifica tus visuales. Que tu cartel impreso esté también en redes. 
• Amplifica tus lanzamientos. Imprime para generar expectación, digital para viralizar. 

Resultado: un mix que realmente funciona 

Cuando imprimir y la versión digital trabajan juntas, consigues una estrategia: 

• Más coherente 
• Más rica 
• Más impactante 
• Más memorable 
• Más rentable 

En resumen: imprimir no ha muerto, ha evolucionado 

El print moderno no son las Páginas Amarillas. 
Es un recurso estratégico que: 

• Atrae la atención en un mundo saturado de pantallas 

• Refuerza la credibilidad 

• Impulsa la compra 

• Fideliza a largo plazo 

En un entorno donde todos hacen lo mismo online, imprimir te permite diferenciarte. 
Da peso a tu comunicación. 
Demuestra que existes, que eres serio, que apuestas por la calidad. 

En Exaprint, no solo vendemos impresión. 
Ayudamos a las marcas a construir estrategias completas donde la impresión tiene un papel clave.