«¡Deja de imprimir, piensa en el planeta!»
¿Cuántas veces has visto esta frase al final de un email? Miles, seguramente. Y al final, todos hemos acabado pensando lo mismo: OK, el print es malo, el digital es bueno para el medio ambiente.
Solo que… eso es falso.
Bueno, en realidad es más complicado que eso. Mucho más. ¿Y si te dijéramos que tu newsletter enviada a 50.000 personas puede contaminar más que un flyer bien impreso? ¿O que ver un vídeo en streaming puede tener un impacto de carbono mayor que imprimir un catálogo?
Contenido
- 1 Mito nº1: “Lo digital es inmaterial, así que es limpio”
- 2 Mito nº2: “El papel destruye los bosques”
- 3 Mito nº3: “El print contamina siempre más que lo digital”
- 4 Mito nº4: “Un email contamina menos que un flyer”
- 5 Mito nº5: “El print no puede ser responsable”
- 6 Mito nº6: “Hay que elegir: print O digital”
- 7 Entonces, ¿print o digital? Los dos, pero con cabeza
Mito nº1: “Lo digital es inmaterial, así que es limpio”
Ah, lo digital… Tan ligero, tan invisible. Cero impacto, ¿no?
Pues no. Para nada.
Cada vez que envías un email, ves un vídeo en streaming, guardas un archivo en la nube o haces scroll en Instagram, estás activando una cadena de consumo energético muy real.
La cara oculta del mundo digital
Detrás de cada acción digital hay:
- Data centers gigantes que funcionan 24/7 y consumen cantidades enormes de electricidad. Para que te hagas una idea: un solo data center puede consumir tanto como una pequeña ciudad.
- Servidores que hay que refrigerar constantemente (si no, se queman), lo que requiere aún más energía.
- Redes que transportan tus datos por todo el mundo a través de cables y antenas que también consumen electricidad.
- Dispositivos (móviles, ordenadores, tablets) que necesitan metales raros, no renovables, cuya extracción es devastadora para el medio ambiente.
Las cifras que duelen
- El sector digital representa alrededor del 4% de las emisiones globales de CO₂. Más que la aviación civil.
- Un email con un archivo adjunto grande puede generar hasta 50 g de CO₂. Multiplícalo por los miles de millones de correos enviados cada día…
- Fabricar un smartphone genera 80 kg de CO₂. Y solemos cambiar de móvil cada 2-3 años.
Lo digital no es “limpio”. Es simplemente invisible.
Mito nº2: “El papel destruye los bosques”
El clásico: “Cada vez que imprimes, matas un árbol”.
Quizá en los años 70. Pero estamos en 2025, y la industria papelera ha cambiado muchísimo.
La realidad de los bosques europeos
En Europa, casi todo el papel proviene de bosques gestionados de manera sostenible (certificados FSC® o PEFC™). Eso significa que:
- Los árboles se replantan después de cada tala. En muchos países es obligatorio por ley.
- Los bosques se mantienen activos: sin demanda de madera, muchas zonas acabarían abandonadas y en peor estado.
- La superficie forestal europea crece desde hace décadas. Sí: hay MÁS bosques hoy que hace 30 años.
- El papel se puede reciclar entre 5 y 7 veces.
La paradoja del papel
Cuanto más papel certificado consumes, más incentivas la gestión sostenible de los bosques. Si la demanda baja demasiado, muchas zonas podrían convertirse en terrenos agrícolas o urbanos.
Un flyer en papel FSC® no destruye el planeta: forma parte de una economía que mantiene vivos los bosques.
Mito nº3: “El print contamina siempre más que lo digital”
Aquí viene lo interesante: la respuesta es depende.
No se puede comparar “print” y “digital” como dos bloques separados. Su impacto depende de muchos factores:
- ¿Con qué frecuencia comunicas?
- ¿Cuánto tiempo vive el soporte?
- ¿Cómo se produce?
- ¿Cómo se distribuye?
- ¿Se va a reciclar o tirar?
Cuándo el print es más ecológico
- Un catálogo bien diseñado que tus clientes guardan y consultan durante meses contamina menos que decenas de emails o anuncios digitales continuos.
- Una brochure premium en papel reciclado, con tintas vegetales, que dura años: imbatible.
- Un packaging bien pensado que evita devoluciones ahorra toneladas de emisiones de transporte.
- Un flyer distribuido localmente a un público específico puede tener un impacto ridículamente bajo comparado con una campaña de Google Ads que funciona 24/7.
Cuándo el digital es más ecológico
- Archivos ligeros, consultados en dispositivos ya existentes.
- Comunicación puntual sin almacenamiento masivo.
Pero seamos sinceros: casi nunca usamos lo digital así.
Mito nº4: “Un email contamina menos que un flyer”
Este es un clásico.
Imagina que envías una newsletter a 100.000 contactos. La mayoría ni la abrirá. Pero igualmente será almacenada en servidores durante años, duplicada en varios data centers.
El coste oculto del email
- Almacenamiento masivo 24/7.
- Archivado innecesario: el 90% de los emails no se vuelven a leer, pero siguen ocupando espacio.
- Adjuntos pesados duplicados en decenas de servidores.
- Publicidad digital que funciona sin parar, aunque nadie la mire.
Mientras tanto, un flyer impreso localmente, leído y reciclado… tiene un impacto limitado y finito.
No es el soporte: es el uso.
Mito nº5: “El print no puede ser responsable”
Si aún piensas que el print es antiecológico por definición, es que te has perdido 20 años de evolución.
El print eco-responsable existe
Hoy puedes imprimir con:
- Papeles certificados FSC® o 100% reciclados.
- Tintas vegetales sin solventes.
- Procesos que reducen el desperdicio.
- Producción local que reduce las emisiones.
- Impresión bajo demanda para evitar tiradas inútiles.
En Exaprint no bromeamos con esto
Ofrecemos opciones eco-responsables en una gran cantidad de productos. Porque se puede comunicar bien sin contaminar.
Esto no es greenwashing: es real.
Mito nº6: “Hay que elegir: print O digital”
No. Mil veces no.
El debate está superado. Las empresas que mejor funcionan son las que combinan inteligentemente los dos.
El mix ganador: print + digital
- Un cartel con QR que lleva a tu web.
- Un catálogo físico que complementa tu e-commerce.
- PLV en tienda sincronizada con tu campaña de Instagram.
- Packaging interactivo con códigos que desbloquean contenido, tutoriales u ofertas.
Cuando combinas ambos, reduces el desperdicio y aumentas la eficacia.
Entonces, ¿print o digital? Los dos, pero con cabeza
Quédate con esto:
- Lo digital NO es limpio. Consume energía y recursos, aunque no lo veamos.
- El print moderno es mucho más responsable de lo que crees.
- El impacto depende del uso, no del soporte.
- El mix inteligente es la verdadera solución.
El print tiene impacto, igual que lo digital. Pero ambos pueden optimizarse.
Y entre recibir una tarjeta bonita que se queda meses en tu escritorio… o un email automático que borras en 3 segundos… No hay color. Ni emocional, ni ambiental.