El mes de febrero suele percibirse como un periodo de transición: las fiestas han terminado, las rebajas llegan a su fin y la actividad se reanuda progresivamente. Por lo tanto, es uno de los mejores momentos del año para revisar tus soportes impresos.
No se trata de costumbre ni de oportunismo comercial, sino de razones muy concretas de estrategia, producción y eficacia. Por eso, febrero suele ser el momento ideal para replantear tus soportes impresos.
Contenido
- 1 Febrero : el verdadero inicio operativo del año
- 2 Actualizar los soportes antes de que se conviertan en un freno
- 3 Anticiparnos a los momentos clave de la primavera y el verano
- 4 Aprovechar una carga de producción más flexible
- 5 Probar, ajustar, mejorar… antes de imprimir en cantidad
- 6 Alinear los soportes con la estrategia del año
- 7 Corregir los errores heredados del año anterior
- 8 ¿Cuándo conviene especialmente renovar tus soportes en febrero?
- 9 En resumen
Febrero : el verdadero inicio operativo del año
Enero rara vez es un mes adecuado para proyectos de impresión debido a:
- balances anuales en curso
- aprobaciones que llegan tarde
- presupuestos aún no definidos
- decisiones aplazadas
En cambio, en febrero:
- los presupuestos ya están aprobados
- las prioridades están claras
- los equipos vuelven a estar operativos
Es el momento en que los proyectos pueden comenzar de verdad, sin prisas ni improvisaciones.
Actualizar los soportes antes de que se conviertan en un freno
Muchas empresas siguen utilizando:
- folletos obsoletos
- flyers con información desactualizada
- soportes visualmente anticuados
Estos defectos suelen pasar desapercibidos mientras la actividad es baja, pero tan pronto como se reanudan reuniones, ferias o acciones comerciales, se hacen visibles.
Febrero nos permite:
- corregir el fondo (mensajes, ofertas, menciones)
- ajustar la forma (diseño, papel, acabados)
- empezar sobre una base sólida antes del pico de actividad
Anticiparnos a los momentos clave de la primavera y el verano
Ferias, jornadas de puertas abiertas, eventos, lanzamientos de productos… La mayoría de los momentos importantes se preparan con varias semanas de antelación.
Actualizar tus soportes en febrero permite:
- evitar impresiones de última hora
- gestionar mejor los plazos
- elegir las opciones técnicas con calma
- optimizar los costes
En impresión, lo que se anticipa casi siempre se imprime mejor.
Aprovechar una carga de producción más flexible
En febrero, los calendarios de producción suelen ser:
- Más fluidos que en marzo-abril
- Menos sujetos a urgencias extremas
- Más propicios para ajustes
Esto nos permite:
- Más disponibilidad en preimpresión
- Más asesoramiento técnico
- Más flexibilidad en las elecciones (papel, acabados, encuadernación)
Un proyecto iniciado en el momento adecuado suele beneficiarse de un mejor acompañamiento.
Probar, ajustar, mejorar… antes de imprimir en cantidad
El mes de febrero es también ideal para:
- Probar nuevos formatos
- Definir mejor el mensaje
- Comparar varias versiones
- Validar un diseño
En lugar de imprimir masivamente y demasiado pronto, a menudo es más eficaz:
- Lanzar una primera tirada controlada
- Analizar los comentarios
- Revisar antes de hacer grandes distribuciones
La impresión gana eficacia cuando es progresiva, no precipitada.
Alinear los soportes con la estrategia del año
Un nuevo año suele implicar:
- Una evolución del posicionamiento
- Nuevas ofertas
- Un discurso ajustado
- A veces, una nueva identidad visual
Actualizar los soportes en febrero permite:
- Alinear la impresión con la estrategia global
- Asegurar coherencia entre los distintos soportes
- Evitar arreglos improvisados sucesivos
Un soporte impreso es una herramienta estratégica, no un simple documento.
Corregir los errores heredados del año anterior
Cada año heredamos una cuota de:
- Compromisos técnicos
- Elecciones hechas por defecto
- Errores aceptados “por falta de tiempo”
Febrero es el momento ideal para:
- Analizar lo que no funcionó
- Corregir los problemas recurrentes
- Mejorar la legibilidad, la calidad y el impacto
Lo que se corrige a tiempo no se repite durante todo el año.
¿Cuándo conviene especialmente renovar tus soportes en febrero?
- Al lanzar o relanzar tu actividad
- Al actualizar tu mensaje o tus ofertas
- Para tus soportes comerciales más importantes (folletos, catálogos)
- Para preparar comunicaciones locales próximas
- Antes de participar en eventos durante la primavera
En resumen
Rehacer los soportes impresos en febrero no es una costumbre:
a menudo es una decisión racional y estratégica.
- Menos estrés
- Mejor anticipación
- Mejores decisiones técnicas
- Mayor coherencia a lo largo del año
- En impresión, el buen timing forma parte de la calidad final.