En el mundo digital actual, en el que dominan las estrategias de marketing online, es fácil olvidar el valor tangible y medible de los soportes impresos en una campaña de marketing. Los soportes impresos siguen teniendo ventajas únicas en cuanto al impacto visual con el público objetivo. Ya sea con catálogos, flyers, pósteres o tarjetas de visita. Sin embargo, medir la eficacia de estos soportes puede parecer más difícil para seguir los clics y las impresiones online. En este artículo, exploraremos algunos métodos prácticos para evaluar y maximizar la eficacia de los soportes impresos en una campaña de marketing.
Contenido
1. Códigos QR y URL personalizadas
Los códigos QR y las URL personalizadas son unos medios eficaces para seguir el compromiso de los clientes con los soportes impresos. Añadiendo un código QR o una URL personalizada en cada soporte impreso, puedes seguir el número de escaneos o de visitas online generadas por cada soporte. Esto te permite medir directamente la interacción de los clientes con tus soportes impresos y evaluar el impacto con el tráfico a través de tu página web u otras plataformas online.
2. Encuestas y cuestionarios
Integrar preguntas específicas relacionadas con los soportes impresos con encuestas o cuestionarios dirigidos a tu público objetivo puede proporcionar información valiosa sobre la eficacia percibida. En las encuestas puedes preguntar dónde han visto los impresos, qué los motivó a actuar y si conservaron el material para un futuro. Estos datos cualitativos pueden complementar los análisis cuantitativos y ayudar a comprender el comportamiento de los consumidores hacia los medios impresos.
3. Seguimiento de ventas y de conversiones
Para los soportes impresos que están relacionados directamente con ofertas o promociones específicas, es posible seguir las ventas y las conversiones. Utiliza códigos promocionales únicos u ofertas especiales en los impresos para medir el impacto en las compras de los clientes. Esto te permitirá atribuir las ventas y las conversiones a tus impresos y calcular las ganancias de la inversión.
4. Análisis del compromiso online
Utilizando herramientas de análisis Web como Google Analytics, puedes seguir el tráfico online procedente de tus soportes impresos. Para tener resultados en tu contenido impreso puedes utilizar parámetros UTM personalizados para cada soporte impreso para seguir las visitas en tu página web, las interacciones en las redes sociales, las descargas de contenido u otras acciones online.
Medir la eficacia de los soportes impresos en una campaña de marketing puede ser un proceso complejo, pero utilizando una combinación de métodos cuantitativos y cualitativos, es posible obtener información valiosa sobre el impacto real. Las empresas pueden evaluar de manera exhaustiva la contribución de los medios impresos a sus objetivos de marketing globales con códigos QR y las URL personalizadas en encuestas y cuestionarios. Al integrar estos métodos de evaluación en la planificación y ejecución de campañas de marketing, las marcas pueden optimizar el uso de los medios impresos y maximizar su eficacia en un panorama de marketing cada vez más digital.